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燃える秋を描くように書いてみる。

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容赦のない暑さの次は集中豪雨。

気候は狂いにくるっていますが、
その中でも、秋の気配が日一日と色濃くなってきていますね。

夏から秋へ。
この時期は一年でいちばん寂しさを感じる時かもしれません。

でも、不思議とすぐに内側からたぎってくるものを、
感じ始めるんですよね。

風花心伝」の今日の順位は?


昨夜、東京の出版社に勤める友人と電話で歓談しました。

2人ともライター経験があるんですが、

彼は編集系ライター、

私はコピーライター系です。

で、話題はこの時期に想い浮かぶ、
名作コピーは何なのかということに。


まあ、私たちがライターになりたての頃は、
古典的な名作コピーなどは暗記するまで読まされたし、
自分たちでも、コピー談義、文章論に花を咲かせたものです。


夏から秋に発表された名作コピーで、こういうのがあります。

パルコのポスターのキャッチフレーズ。

「少女は無口だった。夏の終わりだった。」

ビジュアルは、水着の女性の後姿です。

ひと夏で少女は大人の女性になったのかもしれない。
熱い恋愛に身を焦がし、燃え尽きたかもしれない。

そういった物語性を読者にふくらまさせる、
たいへん情感豊かなコピーでした。


では次に、秋の始まりの名作コピー。

今度も、パルコのポスターですよ。

「美しい弾丸を込めて、秋。」

ビジアルは、黒のレザーに身を包んだ外国人女性が、
こちらを睨みつけている写真です。

句読点の打ち方が違っていたら、ごめんさない。

夏の未練はさっぱり捨てて、新しい美に立ち向かってゆく女性の強烈なオーラが、
紙面から立ち上がってくるようでした。


でも、何で今日は、広告コピーの話なの?って思っていませんか。

そうですね、ご説明しましょう。


この間、文章の書き方のところで、
絵を描くように書け」という話をしました。


どうして、パルコのポスターのコピーの例を出したかというと、

実は良いコピーは必ず、良いビジュアルと結びついているんですね。


だから、コピーライターは、ある程度、絵も描けなくてはいけないんです。
実際に、そういう訓練をさせられました。


広告に限らず、
これだけ社会がビジュアル化してくると、
映像が浮かばない言葉というものは、
なかなか理解されないんです。

ですから、ブロガーの文章も、
映像が鮮明に浮かび上がる方が、
よく伝わる場合が多いのですね。


では、どうしたら、そういう文章が書けるようになるか?

それは、文章を書く時に、映像を意識して書くクセをつけると良いですよ。

プロのコピーライターは、サムネイルといって、
自分で紙に絵を書いて、そこにコピーを入れる練習を積みます。


映像的な文章を、燃える秋に書いてみませんか。


そんなわけで、今回は、
名作コピーの鑑賞、
そして、言葉と映像との関係について、
触れてみました。
どうか、参考にしてください。


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風花流儀

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コメント

こんにちわ!優です!
(あはっ、重なっちゃった^^;)

絵を描くように・・・

そうですね・・・文章を絵のように・・

文章書く時ってすんなり出てくる時となかなか浮かばない時あるんです・・

勉強になりました♪
ありがとうございます!

応援!させてください!ぽちっ!

優@子育て中☆ | 2008.08.31 17:43 | URL[ 編集 ]


こんにちは、ゆうです。

いつもお世話になっています。

今回の記事はコピーのイメージを想像しながら読んでいました^^

ほんと文章一つとっても書き方によっておもしろくなるんだぁ~って思います。

応援済みです。

秘密の特典プレゼント中~ゆう~ | 2008.08.31 15:51 | URL


風花未来さん、こんにちは!…【ふろいで】です
いつもお世話になり、ありがとうございます

今回の記事も参考になりました
映像や画像が苦手な私は、文章も
今ひとつの理由が、分かりました

ご指導のとおり、頭に描いて書く練習が
必要ですね

次回の記事も楽しみにしています
応援させていただきました


【ふろいで】 | 2008.08.31 14:24 | URL


こんにちは、悟助といいます。

「絵を描くように書け」

こういうふうに書ければ、読者にいろんな想像させることができるんでしょうね。

応援します、ポチッと。

悟助 | 2008.08.31 11:55 | URL


おはようございます。

とても参考になる記事でした。

最近オリジナルの画像やマンガばかりで、文章が少ないので、反省させられました。

もっと、文章で映像を伝えられるように頑張ります。

りん | 2008.08.31 09:02 | URL[ 編集 ]


こんばんは高山です

文章のは書いた時に「伝わった」ではなく「伝わったか」ということにこだわっています

高山直人 | 2008.08.31 02:00 | URL


こんばんわ☆

文章の書き方は重要ですね♪
また遊びに来ます!
応援ポチッ(^_-)-☆

アフィリエイトで月50万以上稼ぐ☆山ちゃん | 2008.08.30 22:00 | URL












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